Un
chocolate creado para niños, en donde hay una sorpresa dentro de el. A los
niños les encantan las sorpresas.
El
huevo empaque de chocolate Kinder sorpresa consiste en una concha de chocolate,
una capsulita pequeña de plástico, en donde el juguete esta guardado y una
envoltura de aluminio.
1. Antecedentes del mercado:
En el mercado nacional existen muchos
tipos de chocolates para niños con una variedad de empaques. Se quiso escoger
el huevo kínder porque tiene muchos años en el mercado y me parece que se
debería reinventar el empaque para capturar mas la atención de los niños ante
otros chocolates.
2. Características
físicas y usos del producto:
El huevo de chocolate Kinder sorpresa
consiste en una concha de chocolate, una capsulita pequeña de plástico, en
donde el jueguete esta guardado y una envoltura de aluminio. La especie de
concha esta hecha en la forma de un huevo y es parecido al tamaño real. La
forma del huevo esta dividida en la mitad en donde se logra obtener dos mitades
iguales. Tiene una capa muy fina de chocolate de leche por fuera y una de
chocolate blanco por dentro. Adentro del huevo esta la capsulita de plástico
que contiene el juguete sorpresa.
Durante el 2000, Ferrero rediseño la
capsula de plástico del Kinder sorpresa, es muy parecida a la original pero es
un solo elemento en donde la parte de arriba y abajo están unidas.
Se quiere hacer una especie de edición
especial del kínder sorpresa, tratando de repotenciar la imagen del empaque en
una manera creativa e innovadora, así llamándole la atención a los niños. Se
creara una especie de modo de Matrushcas en donde habrá varios empaque uno
dentro del otro, hasta llegar al huevo de chocolate y finalmente llegar a la
sorpresa.
3. Personalidad del producto:
Infantil y divertida es la personalidad
de este producto. Un chocolate en forma
de huevo que contiene una sorpresa adentro que mucha de las veces debe ser
ensamblada. Creada especialmente para niños entre 6 a 12 años de edad.
4. Posicionamiento:
Kinder sorpresa es un chocolate
Italiano creado por la casa de chocolate Ferrero, que se vende en varios países
del mundo. Es una marca fuerte en Europa y venden en Asia, America Latina y
Russia. Especialmente hecho para niño dedicando mucho tiempo en los diseños de
los jueguitos sorpresas dentro el huevo de chocolate.
5. Competencia directa:
Chocolates
como Milkeyway, Sneakers, Milka, entre otros.
6. Competencia indirecta:
Tratar
de recrear un buen posicionamiento para el kínder sorpresa, haciendo un rejuveneciendo
del empaque para captar la atención de los niños ya que muchos niños de hoy en
día no saben que son los kínder sorpresas.
7. Motivo de compra:
El chocolate ofrece un juguete dentro
que es la sorpresa, eso le fascina a los niños. Siempre es distinto y eso lo
hace divertido. Además de varios juegos, se lanzan
habitualmente colecciones de figuras pintadas a mano con un tema determinado y
limitadas. En los últimos años se ha introducido las "sorpresas de
Internet" que consisten en un código, en un papel dentro de la cápsula
junto con el juguete, que deberá introducirse en el portal de Internet de
Kinder. Normalmente permite abrir un mini juego o juguete.
8. Núcleo de compra:
El huevo Kinder puede ser encontrada en
los supermercados (Mas x menos,
Automercado, Fresh market, entre otros.)
9. Objetivo de la comunicación:
Para
volver a promocionar este chocolate Kinder Surprise y reposicionarlo haremos
una edición especial acerca de los días feriados llamándola “Kinder Holiday”,
creando una nueva edición cada día feriado haciendo un empaque innovador para
el huevo de chocolate.
10. Público objetivo:
Edad:
Entre 6 a 12 años
Clase
socioeconómica: M, MA y A.
Género:
Unisex
Hábitos
de compra: Una vez a la semana
Hábitos
de consumo: Cada semana
Estilo
de vida: Hecha para niños que les gusta el chocolate y construir. En busca de
diversión.
11. Promesa Básica:
Huevo
Kinder te dejara la emoción de volver a comprar otro para buscar otra sorpresa
dentro de el, ya sea una edición en donde trae varios personajes u otro. Este
nuevo
Empaque
se lanzara en ingles como “Kinder Holiday” (Kinder Día Feriado) , donde se
lanzara una corta edición del día festivo. Comenzaremos esta edición en Pascua
creando un empaque para el huevo kínder, formado de una cajita asimilando una
cesta de Pascua con el huevo dentro de ella para poder identificar si es para
una niña o un niño, identificados también, con un lazo rosado o azul.
12. Sustentación lógica:
Este
chocolate no es cualquier producto, cada kínder sorpresa te trae algo distinto
para que puedas armar. Además de disfrutar un rico y delicioso chocolate creado
por la casa de chocolates Ferrero. No haremos un slogan sino que pondremos el
día festivo (Holiday) en cada empaque para identificarlo, reemplazando
“surprise ” que es lo que utilizan como slogan.
13. Promesas secundarias:
Queremos
que los niños se vuelvan parte de nuestra comunidad de Kinder Surprise, les
vamos a brindar nuevas maneras de jugar y divertirse.
14. Tratamiento de la comunicación:
La campaña se le aplica
80% sensorial, 10% emocional y 5% racional. Este chocolate esta dedicado en la
parte sensorial ya que el niño que compre el chocolate va a querer abrirlo y
poder ver el juguete para construir. El 5% es racional ya que el niño tiene que
ver las instrucciones pero de una manera que el niño entienda lo que tiene que
hacer. En la parte emocional le aplicaremos un 10% emocional ya que queremos
llegarles a los niños de hoy en día que no conocen mucho sobre este chocolate.
El 80% será totalmente sensorial porque el niño va a tener que tocar el empaque
que tiene una forma peculiar y lo hará captar la atención de este producto, de
ahí abrirá el huevo de chocolate y por fin llegara el juguete que esta dentro
de el.
- Empaque a rediseñar
- Empaque rediseñado
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| Niño |
Niña
- Empaques rediseñados final
- Video concepto
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